IKEA Brand myyty $11,2 miljardia. Entinen omistaja, rekisteröity Lishtenshteyne Interogo Foundation Fund on siirtänyt oikeudet tuotemerkin Dutch Inter Ikea Systems - Tytäryhtiö ruotsalaisen huonekalujen huolta. Itse Interogo Foundation Fund omistaa IKEA perustaja Ingvar Kamprad. Niin, itse asiassa, IKEA on myynyt itse brändi.
Virallisesti Kaupan tarkoituksena on "konsolidointi ja yksinkertaistaminen elinkeinorakenne ryhmän", mutta sen lisäksi, IKEA nyt tuotemerkki on erityinen, eikä hypoteettinen kustannuksia. Samalla, asiantuntijat toteavat, että kauppahintaa "on järkevä ja perusteltu."
"Ostat paitsi IKEA tuotemerkin, saat kaikki suhteet asiakkaiden ja innostusta, jolla yhtiö toimii. Maksat sen, ei logoa, - selitti Bengt Håkansson Brand Clinic. - IKEA - tuotemerkki, joka on ostettu, joka yhdistää alhaiset hinnat ja kulttuuriarvoja. Ihmiset menevät IKEA, vaikka mitä. "
vuonna kommentit Paikalliset Hän selitti, että yhtiön perustaja Ingvar Kamprad "oli jo varmistanut, että ihmiset ymmärtävät, että hän on hyvä mies ja teki jotain hyödyllistä Ruotsi." "Jotta on tällainen vaikutus ihmisiin - äärettömän arvokas kyky" - kiteyttää Hakansson.
Miksi Kamprad myi tuotemerkin? IKEA ei ole kaikkein avoin yhtiö, sitä johdetaan kuin perhe. Yritetään kertoa omaisuuksia.
Yrittäjä on aina ollut erottaa osoitteessa vaatimattomuus. Se, että Kamprad, jo miljardööri (in 2012 vuotta valtion kanssa $ 3 miljardia. Hän palveli 377-sijalle luettelossa rikkaimman ihmisen maailmassa), oli vain Volvo 240 GL 1993 lyöntivuosi ja mieluummin päästä toimistoon bussilla, se on laajalti tunnettu. Joten version että hän tarvitsi rahaa, ei ansaitse edes ehdokasta.
Versio One: vero optimointi
Kamprad on aina käytetty mahdollisuus kasvattaa liiketoiminnan tehokkuutta laillisia veronkevennykset. Emoyhtiö netto INGKA Holding BV omistaa rahasto INGKA Foundation puolestaan Rahaston omistamien IKEA Foundation säännöissä, jossa tuotiin esiin tarve sponsori innovaation alalla arkkitehtuuri ja sisustus.
Entinen toimitusjohtaja Anders Dahlvig kirjoittaa Mannin, Ivanovin ja Faberin äskettäin julkaisemassa kirjassa IKEA: Kerää unelma: ”Tämän yrityksen moderni rakenne keksittiin vuonna 1982. Kuten Ingvar Kamprad selitti, päätavoitteena on suojata huonekaluyritystä pirstoutumiselta tai seuraavien omistajien sukupolvien jälleenmyynniltä. Toinen - vaikkakin toissijainen - tavoite oli veromaksujen optimointi. <…> Jos minun pitäisi ilmaista mielipiteeni mahdollisimman objektiivisesti, sanoisin, että IKEA on todella tehokas verojen suhteen. " Ja sitten hän kuvailee yksityiskohtaisesti, miksi: tukkukauppaa hoidetaan Sveitsistä (siellä, ei rakkaassa Ruotsissa, jonka kansalainen ja patriootti Kamprad on muuten, hän asuu), ja kassa ja rahastoyhtiö sijaitsevat Belgiassa, "molemmissa verotus on erittäin hyödyllistä. " On mahdollista, että Liechtensteinin yrityksen myynti tuotemerkille hollantilaiselle yritykselle markkinahintaan oli tällä hetkellä hyödyllistä IKEA: lle.
Versio kaksi: ikä.
Maaliskuussa 30 86 yrityksen perustaja juhli vuotta, Kamprad on kuuluisa kyky suunnitella pitkällä. 1996 kun yhtiö ei voinut saada Moskovan kaupungintalon luvan rakentaa ensimmäisen myymälän Kutuzovsky Prospekt, liikemies sanoi hiljaa: "Älä huoli, odota." Nykyään yritykset Venäjällä kehittää aktiivisesti. Voidaan olettaa, että välttämiseksi oikeudellisia ongelmia, joita saattaa syntyä hänen kuolemansa jälkeen, hän oli päättänyt etukäteen siirtää varansa yksityisten yritysten kokonaisrakenne.
Versio kolme: Yhtiö varautuu IPO, ja kaikki merkittävät varat on tiivistettävä yhdellä rakenteeseen.
Tuotemerkin myynti mahdollisti henkilökohtaisen yrityksen laillisen suuren summan saamisen samalla kasvattaa yrityksen arvoa. Mutta henkilökohtaisesti en usko tähän versioon. Kamprad rakensi perheyritystä. Koko IKEA: n ideologia ja oma "Raamattu" - arvojärjestelmä - on perhe. Ja on taloudellista järkeä, jos yritys ei tarvitse liikapääomaa liikaa - perheyritykset ovat vakaampia, mistä Dahlvig kirjoittaa myös paljon kirjassaan IKEA: n esimerkillä. Kampradin isoisä ja isoäiti, muuten, omistivat myös perheyrityksen. Ja ei turhaan hän alkoi siirtää hallinnon ohjausta poikilleen XNUMX vuotta sitten.
Joka tapauksessa, on paljon opittavaa.
Joten lopuksi, joitakin tosiasioita. IKEA Brand 89 on tapahtunut joukossa kallein tuotemerkkejä maailmassa. Johtava tämä merkkivalo omena - Vuonna 2011, virasto Millward Brown arvostettu tuotemerkki $ 153 miljardia. Toisessa paikassa Google ($ 111,5 miljardia), ja kolmas IBM ($ 100,8 miljardia). Kymmenen kalleimman merkkejä oli paikka McDonald'sin, Microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricJa ainoa ei-US brändi on tullut kiinalainen televiestintäyritys China Mobile.
