"IKEA": uusi mytologia modernin kaupunkilainen
"Creation of mikrokosmos"
Brändi "IKEA" - on ennen kaikkea viestintää yleisölle erikoinen.
Tiedetään, että tuotemerkki "IKEA" ei koskaan vetoaa ostajalle tällaisessa sordid ajatuksia, kuten tarve huonekaluja tai kodin mukavuutta.
Marko viittaa piilotettu suunnittelijan into ja luovaa potentiaalia, joka lämmittää sielua salaa asiallinen ja käytännön asukas metropoli. Se viittaa muistoja, joita voit tehdä jotain omin käsin, yksinkertaisesti ja luonnollisesti kuin lapsi. Eli merkki tarjoaa kuluttajille tuntu pienen kanssaluoja maailmassa, joka on saatavilla valvontaa varten tavallisen kansalaisen.
Asukas on megacity voi hallita monia prosesseja elämän, niin liiketoiminnassa ja esteettinen alalla, koska nämä prosessit voivat liikaa tietovirtojen. Mutta hän voi rakentaa hänen pikku valtakuntansa hänen oman asunnon tai omassa kasvimaa tai mökki.
Niin monta vuotta tuotemerkin "IKEA" tarjoaa itseään kuluttajalle esittämällä kanssaluoja tämän paikallisen tehtävän luomiseen. Kuten kumppani teeskentelemätöntä ja ideologinen kotipelissä vaatimaton keskiluokan.
Babbitt usein yrittää tehdä enemmän ja enemmän kaunis ja tyylikäs kuin mahdollista. Mutta samaan aikaan, hän nopeasti kyllästynyt muodin ja virallinen maku ja estetiikka. Hän haluaa jotain "yksinkertainen" melkein "protesti", ja sen tunnistettava.
Mutta se olisi virhe olettaa, että kuluttaja valitsee ruma ja tuhoisa. Tämä on liian alhainen. Babbitt valitse "jotain yksinkertaista" ja "ulkomainen, mutta omaperäisyys."
Uusi kulttuuri- vitsi
Kaduilla kaupungin ripustaa julisteita:
"Ja ihmiset löytää paikka lupauksen" (tuolit)
"Se sängyn te, lapseni" (sänky),
"Paluu tuhlaajapoika sleep" (sänky),
"Feed lähimmäistäsi" (keittiökalusteet)
"Ja valo erotetaan pimeydestä" (lamppu)
"Seal ylös hävyn miehensä" (vuodevaatteet)
"Ja ihmiset löytää paikka lupauksen" (vuodesohva)
"Holy ei ole koskaan tyhjä tuoli" (paikka).
Kaikki tämä menee mottona "The Book of Changes. Uusi luettelo "IKEA"
Näyttää siltä, että uuden IKEA-kampanjan valitukset näyttävät melko rohkeilta, melkein virheen takana. Brändi vetoaa yleisöön, lainaamalla "itäisten ja länsimaisten" henkisten arvojen kollaasi. Samalla se pysyy määrätyissä koordinaateissa - loppujen lopuksi mainos mainitsee aiheet, jotka keskiluokan tyypilliset edustajat ovat valmiita pelaamaan ja vitsaamaan.
TV-tarinoissa parodia on tarkempi: näemme lähetystyön saarnaamisen protestanttisessa hengessä, jossa on elementtejä evankeliumin kulttuurista. Korkea saarnaaja pukuissa huutaa inspiroimalla lavasta: "Sisaret! Katso tämä unelias nainen! Hän kärsii. Käännyään muutosten kirjaan sivulla 198. Hemmottele itseäsi pitkään odotetun mukavuutta unessa "toi patja näkyy kehyksessä, ja nainen takana saarnaaja autuaana se sopii Hän nostaa päätään ja valistuneen uikkuääntä :." En voi nukkua! "! Koko väkijoukko tulee kuvaamattomaan iloksi. Kuuluttaja (alle iloinen ääniä elimen, jonka avaimet rummut hahmo pimeässä lasit): "Uusi Catalogue" IKEA "" Kirja muutoksista, jotka elvyttävät kotiasi. "
 |
 |
 |
 |
Jokainen asukas suurkaupungin ilmapiiri on tuttu saarna valmennusta tai kotimaisen protestanttinen lähetyssaarnaaja. Great Hall, esiintyjä kirkkomusiikkia, saarnaaja, kiihkeästi valittamalla yleisölle. Päinvastoin - kokevien henkinen kärsimys. He vastata kutsuun saarnaaja ja varmasti parantunut.
Vuonna leikkeen sijasta Raamatussa on uusi hakemisto "IKEA" kvazivostochnym kanssa otsikko "Book of Changes". Yleisö avaa hakemiston kyseisellä sivulla - ja ihme on suoritettu.
Tietenkin, sama järjestelmä toteutetaan ja standardoitu kuluessa uusia ja hyödyllisiä tuotteita TV myynti, ja edustajien kokouksen yksityisten kaupankäyntiverkostojen edistäviä pyramidipeli kosmetiikkatuotteiden tai bioaktiivisia aineita.
Katsoja oppii ilmapiiri ja leikkeen käsikirjoituksen, niin voi helposti arvioida tämän komposiitti mukaillen.
Onnistuminen tai epäonnistuminen kampanja "IKEA" koostuvat kahdesta tekijästä - laatuun pelin, ja tarkoituksenmukaisuus vitsi nykyisessä tilanteessa.
 |
 |
 |
 |
Uusi palvelu. "Ihmiset, jotka seuraavat ajatuksia! - Sanoo kaikki samaa pastori. - Sillä he tulevat sanoja. Lakkaa valittaa tungos ja uskomme. Olkaamme kääntyä Book of Changes on 7 sivulla. Näyttää hieman - ei sulkea. Älykkäästi suunniteltu keittiö ei tunnu ahdas tai epämukavalta, "- toteaa pastori tyytyväisyyttä. Kokous kerran tullut sanoinkuvaamaton iloksi. "Tiedän totuuden," - kyynelsilmin ulvoo yksi naiset. Puhuja äänet organ: "Uusi luettelo" IKEA "." Book of Changes, joka elävöittää kodin. " Instinct vuokratyötä (Moskova)
Mikä on ennuste? Me puolestaan ensin historiaan. Esimerkiksi sensaatiomainen skandaali vitsi end 1990-luvulla "Yksi kymmenestä eurooppalaisesta laittaa meidän sängyssä!" Oliko partaalla virhe. Mutta "poissa", kuten "tästä" vapaa keskustelu aihe oli asianmukaista. Esimerkiksi tämä on vitsi Euroopassa 2006 vuosi tuntui vanhentunut, koska nyt muista asianmukaisista aiheista ja muita pelejä.
Pietarissa aikana sen olemassaolon, tuotemerkki tarjoaa muutaman miellyttävän kulttuurinen vitsejä, jotka katsottiin aiheelliseksi yhteydessä etujen ja arvojen kaupungin. Esimerkiksi tyylikäs video, jossa ihminen on jonossa Hermitage, ja vain yksi odotusjonosta kanssa mukavasti - se istuu telttatuoli päässä "IKEA". Tämä leike on ihanteellisesti tukevat kontrastia Eremitaasin ja estetiikka kodin estetiikka "IKEA".
Street julisteita tuotemerkin "IKEA" - se on aina ystävällisesti, hieman epäselvä vitsi, kirkas "heidän" ja hyväksyä kulttuurin yhteydessä. Tradition leikkeet "IKEA" - positiivinen humoristinen kohtaus, joka heijastaa kansalaisten jokapäiväiseen elämään, kuten matka maahan, kaikki museossa.
Ehdotetun kampanjan, verrattuna vanhaan, koskettaa suvereeni tilaan intiimin kansalaisten elämän, joka on nimeltään "henkisyys" tai, muistaen vanhan ehdot, pre-perestroika kertaa, "tilaa ideologian."
Uudessa kampanjassa, vetosi asukkaiden suurissa kaupungeissa, joissa on hienovarainen huumorintaju suhteessa arkitodellisuus tyypillisen kaupunkilainen. Uutta on, että todellisuus valitaan akuutti, joiden ideologinen sävy ja hyvin koomisia.
Tekijät olivat hyvin tietoisia siitä, mitä he tekivät. Se, että tämä sarjakuva henkinen peli, se on jo selvää, kommentit, joka antoi meille Daniel Ostrowski Art Director Instinct virasto: "In 22: nnen päivän kevään toukokuun on paljastanut meille lyhyt strategiaa taivaallista. Ja otimme sen. Ja he alkoivat lukea. Ja Lyhyt paljasti meille totuuden ja ilmoituksen. Ja oppimme, että IKEA on uusi luettelo ja että se on täynnä lukemattomia ideoita siitä, kuinka parantaa taloni. Ja sitten huomasimme, että tämä luettelo on muutosten kirja, sillä se muuttaa jokaisen ihmisen, joka koskettaa sitä ja avaa sen. Ja sitten tulimme Luojien päällikölle ja heille kerrottiin: "Luojat! Tässä on lyhyt, ja tässä on luettelo. Ja luettelo on muutosten kirja. Emme piilota tätä ihmisten massasta, vaan kerromme heille totuuden television ihmeen kautta. " Ja Luojat sanoivat: "Olkoon se niin." Ja se tuli niin.
älykäs kollaasi
Kiinnittää huomiota kutsuu "IKEA" - parafraasi läpinäkyvästä kollaasi eri kulttuuritaustoista. Keskimääräinen kaupunkien julkisen korreloi sen jotain "muinaisen viisauden" voi "jotain Vanhasta testamentista." Ehkä yleisö pitkään tietää, kuinka Kiina "Book of Changes" liittyy Euroopan "Genesis". Ja I Ching ennustaminen liittyy Raamatun tarinan luomiseen. Ja vielä enemmän ostamalla edullisia kalusteiden ruotsalaisen muotoilun. Hän vastasi, tietenkään, ei, mutta tuntuu erittäin älykäs.
Rooli henkisen kollaasi ei pidä aliarvioida. Yhteyden kolme temaattista yhteyksissä kerralla muistuttaa jotain olympialaisissa tai college edistyneille opiskelijoille. Ja koska keskimääräinen koulutetut kadunmies ei ole kovin hyvin selvillä henkistä ja kulttuurihistoriaa, mielellään käyttää lainausmerkkejä ", kun". Tämä lainaus saattaa vaikuttaa hänelle tuttua kunnioittamiseen sen historiallista ja kulttuurista osaamista kuin jumalanpilkan ja pilkkaa henkisten arvojen ja uskomusten.
Loppujen lopuksi, mikä ilo tunnustaa samassa lauseessa useissa yhteyksissä: itä ja Book of Changes, ja noin Vanhan testamentin: "Olkaa hedelmälliset ja lisääntykää", ja siitä maailman luomisesta: "Valo erotetaan pimeydestä."
Tällaiset lainaukset kautta mukaillen luo hieman huolissaan siitä, että luotettavasti kiinnittää huomiota. Katsoja alkaa miettiä, onko hengellisiä arvoja ei loukkaantunut tällainen rinnakkainen, samaan aikaan hän ei voi selvästi huomauttaa mitä on lähde tai prototyypin lausuntoja.
  |
Katsoja tunnistaa samassa lauseessa useissa yhteyksissä: itä kanssa Book of Changes, jotain Vanhan testamentin, ruotsalainen design-huonekalut. Se on turvallinen herättää huomiota. Katsoja alkaa miettiä, onko hengellisiä arvoja ei loukkaantunut tällainen rinnakkainen, samaan aikaan hän ei voi selvästi huomauttaa mitä on lähde tai prototyyppiä lausunnot
Onko tabu heidän päässään?
Onko sopivaa vitsailla osana yleistä taktiikka "IKEA"? Vastaus sijoittuu kulttuurin keskustelussa. Tämä tulee olemaan kateellisia miten kuluttajien IKEA 'yleisö tunnistaa kanssa "koulutettu keskiluokka". Edustajia muista yhteisöt voivat paheksua ja hylätä henkisen vitsi, mitä he tarjoavat "muistaa jotain koulussa."
Jossain määrin, tuotemerkki on aina vedonnut maininta "kuuma" aiheita, jotka sopivat small talk olohuoneessa, joten koskettaa aihe "henkisyys" on täysin asianmukainen. Ainoa kysymys on, mitkä teemat käytetyt käydään "maallinen pelejä", ja mitä -. Aihe "vakava elämän heijastuksia" Mainos on aina hyödyllistä viitata teemojen ensimmäisen tason ja riskialtista kääntymään toisen tason aiheita.
Siksi tämä mainonta voidaan pitää elävä kulttuurinen ja yhteiskunnallinen kokeilu. Katsauksia se voi näyttää mikä on todella mielissä kansalaisten. Ja mitä aiheita ovat tabu kulttuurissamme.
Yleisesti ottaen olemme sitä mieltä, että tällainen toiminta on varsin sopiva, ja antaa tuotemerkin menestys. Tyypillinen älykäs eklektinen taipumuksia sukua massa mytologiaa modernin kaupunkilainen. Modern massakulttuurin keskiluokan - se on kulttuuri ja kollaasi lainausmerkkejä, joten on toivottavaa, että yleisö arvostavat vitsi.
Elena Petrova, konsultti yritysten viestintä, psykologia päätoimittaja lehden "mainosideat".
Lähde: Advi.ru